Projekt „Schmalbart“ – eine Einladung

Dieser Text ruft zur Unterstützung eines Projektes auf. Das Nachrichten- und Meinungsangebot „Breitbart News Network“, das in den U.S.A. wesentlich zu Trumps Wahlerfolg beigetragen hat, hat mit dem Aufbau eines Deutschland-Ablegers begonnen (siehe die Nachweise in den Fußnoten in der Wikipedia). Dessen Start kann in Deutschland einen politischen Erdrutsch auslösen. Daher möchte ich ein Online-Projekt anstoßen, das man wohl als „Breitbart-Watch“ bezeichnen kann. „Schmalbart“ ist ein Arbeitstitel, aber nicht ganz anspielungsfrei gewählt.

1. Breitbart – eine neue Dimension

Leider ist die Grenzziehung zwischen den Formen von (Erz-)Konservatismus in Deutschland, der sich etwa durch sein traditionelles Familienbild und seine religiöse oder „abendländische“ Grundlage definiert und zu einer pluralistischen Demokratie gehört, und den Brauntönen des Rechtsaußen-Spektrums nicht immer eine leichte Übung. (Dabei wäre auch begriffliche Schärfe vonnöten: Faschismus, Nationalismus, Nationalsozialismus, Rechtsextremismus, Neokonservatismus, Identitäre sind nicht dasselbe, und auch Faschismustheorien wiederum gibt es wie Sand am Meer.)

Für das Projekt „Schmalbart“ kommt es aber gar nicht auf diese Unterscheidung an, denn es soll nur Breitbart zum Gegenstand haben. Womit sich Breitbart hervortut, ist gut zu beschreiben, denn es vermischt Methodik und Ideologie zu einer eigenen Melange:

auf Boulevard-Mainstream aufsetzend (Vereinfachungen, Skandalisierung, Angstmacherei etc.), UND
mit unfairen Mitteln wie Sachverhaltsverdrehungen, Fehlkontexten, mitunter auch Tatsachen-Fälschungen (gern „Fake News“ genannt) arbeitend UND
mit einem Schuß Nationalismus und allen Facetten von Menschenfeindlichkeit in unterschiedlicher Dosierung, mehr oder weniger offen: minderheitentreffend, ausländerfeindlich, rassistisch UND
unterlegt mit rechtsextremer Ideologie von Sozialdarwinismus, Leben als Kampf, geschichtlicher Notwendigkeit etc., auch gelegentlich flankiert von faschistischer Ästhetik
abzielend auf die „Zerstörung der Medienklasse“ als einen Akt der Gegenwehr (der verstorbene Blogger Andrew Breitbart hier https://www.youtube.com/watch?v=aVDWRa7Balc)

Diese Kombination von Turbo-Boulevard mit politischer Agenda und bekannter Marke gibt es in Deutschland bisher nicht. Ich selbst bin zu privaten Forschungszwecken seit einigen Monaten in einer größeren geschlossenen Rechtsaußen-Gruppe auf Facebook und sehe dort viele kleine Websites dieser Art, aber je reichweitenstärker und professioneller die Angebote sind, desto eher scheinen sie den Sound zurückzunehmen, um über den Anschein der Seriosität die Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Breitbart ist anders – Breitbart knallt das Unsagbare sozusagen raus. Und das auch noch

als täglichen Nachrichtenstrom und
mit starker Redaktion und
guter Kapitalausstattung.

2. Breitbart – ein angestoßener Stein

Niemand kann die Zukunft vorhersagen. Wie stark Breitbart in Deutschland werden wird, ist also noch nicht klar. Überträgt man U.S.-Reichweiten, könnten es in Deutschland in fünf Jahren durchaus 6 Millionen monatliche Nutzer werden. In den U.S.A. sind in wenigen Jahren starke Verschiebungen im Mediensystem hin zu einer Vielzahl obskurer Quellen entstanden, die von automatisierter Werbeschaltung und Selektion (vorwiegend auf Facebook) noch verstärkt werden. Die Voraussetzungen in Deutschland sind nicht dieselben: öffentlich-rechtliche Medien, politische Landschaft und politisches System, Kapitalkraft der Extremisten und Populisten, kulturelle Bedeutung von Waffenbesitz, teilweise Verpönung von Nationalismus, Zersplitterung des rechten Lagers etc.. Aber man muss vor dem Hintergrund deutscher Geschichte und der aktuellen Rechtsextremismus-Kriminalstatistik mit euphorischen Prognosen eher vorsichtig sein. Hinzukommt, dass Gesellschaften immer komplexer werden – die Möglichkeit des Zusammenbruchs, eine gewisse Fragilität, läuft daher im Hintergrund immer mit. Man muss also darauf gefasst sein, dass Breitbart in Deutschland eine ähnliche Bedeutung wie in U.S.A. gewinnen und einen politischen Erdrutsch auslösen könnte.

Mein persönlicher Eindruck ist, dass es an Zivilcourage in der bürgerlichen Mitte fehlt – und zwar genau deswegen, weil man in der „Mitte“ eine Normalität von Gesellschaft empfindet, ohne ihre Fragilität zu sehen, und man seit Nine-Eleven und der Finanzkrise das ständige Mitlaufen einer Krise spürt und aus Angst lieber wegschaut. Mit anderen Worten: Die Gesellschaft versteht ihr Funktionieren nicht, sie ist sich selbst einfach nur „da“. Das Gefühl von Ohnmacht teilen viele, nicht nur Wähler von Populisten.

Gerade deswegen muß also etwas getan werden. Und es gibt vieles, was man tun kann, zum Beispiel in eine Partei einzutreten, im Kleinen Vorbild zu sein, ein Buch zu schreiben, sich rechtsextremen Gewalttätern in den Weg zu stellen, Minderheiten aktiv zu schützen oder die wirtschaftlichen Verhältnisse zu verbessern. Eine weitere Möglichkeit ist, sich mit Medien von Populisten auseinanderzusetzen. Jeder soll tun, was er kann.

3. Projektskizze „Schmalbart“

Die Idee entstand aus einem spontanen Impuls: Schmalbart beobachtet Breitbart und liefert eine Reflexionsebene. Der erste Gedanke: ein Watchblog, aber wenn man den Zweck herunterbricht, sieht man schnell, dass das nicht funktioniert. Damit das Projekt zum Ziel kommt, hier ein konzeptioneller Rahmen:

Zielgruppe: Das Angebot muss sich an ganz normale Bürger richten. Einfache Sprache ist Pflicht, Jargon ist zu vermeiden. Texte müssen so abgeschichtet sein, dass man auch ohne Vertiefung lesen kann. (Spezialkolumnen für ein professionelles Publikum kann man ja trotzdem beimischen: Einordnung von Rechtsextremismus-Experten, politische Theorie, Faktenchecks mit Tiefe).
Formate: Die reine Sachebene wird viele Menschen nicht erreichen. Man kann schon mit Repliken, Zitat-Grafiken, Zitat-Synopsen, einem Breitbart-ABC einiges erreichen. Fact-Checking ist schön und gut, vieles muss aber leider „snackable“ sein. Kurz und knapp, wiederverwendbar, viral: vielleicht als Grafikserie in einem eigenständigen Format zur Weiterverbreitung. Ich vermute, dass auch Video eine starke Rolle spielen muss.
Tonalität: Ein guter Schmalbart verlässt die trockene Stube der Medienkritik. Er ist humorvoll, intelligent, überraschend und pointenreich. Hierzu sind Formate zu entwickeln.
Arroganz-Verbot: Polarisierung erzeugt zwar Reichweite, verstärkt aber eine weitere Spaltung der Gesellschaft. Schmalbart muss sich im Ton zügeln und Herablassung vermeiden: Wer intelligent ist, bezeichnet andere nicht als dumm, weil es zu nichts außer Streit führt. Wer seine Feinde nicht spiegeln will, bezeichnet sie nicht als „Abgehängt“, denn darin kommt das eigene Vornsein zum Ausdruck. Schmalbart muss sachlich bleiben, klar und unmißverständlich in der Wortwahl – ohne Herablassung.
Relevanz: Der Inhalt muss nach Relevanz für alle gewichtet sein. Antisemitismus, Legitimisierung sogenannter „Bürgerwehren“, Aufstachelung gegen Minderheiten sind die soziale Bomben, dagegen sind „Blackfacing“-Vorwürfe in unserem Kulturkreis nur ein Knallfrosch, geworfen in einem Oberseminar. Der Verlockung, mit Besserwissen einen Quick Win einzustreichen, ist zu widerstehen. Schmalbart muss im Normalfall genau die Themen behandeln, die bei Breitbart gerade Resonanz erzeugen.
Selbstbeschränkung: Selbstverständlich liegen hinter „Breitbart“ politische, wirtschaftliche und soziale Probleme, aus meiner Sicht sogar systemische. Trotzdem muss das Angebot sich in dieser Hinsicht selbst beschränken. Hier kann man mal einen längeres Analysestück schreiben, das sollte aber eigentlich versuchsweise den Massenmedien überlassen bleiben. (Was, wenn nicht das?). Dazu gehört eine gewisse Zurücknahme in der Beschreibung der eigenen politischen Position, auch wenn das nicht ganz einfach ist. Wenn Schmalbart in eine Schublade gesteckt wird, verliert Schmalbart Reichweite.
Integrativ: Schmalbart baut keine neue Medienblase, sondern sieht sich als Teil eines Ökosystems. Schmalbart wird daher in einem Newsletter auf fremde Texte hinweisen, und zwar mit großer Dankbarkeit. Schmalbart wird bei anderen Blogs um eine „Schmalbarts Corner“ betteln. Man muss sich zusammentun und entgegen aller Logik von Organisationen versuchen, statt ihres Fortbestandes ihren Zweck zu erreichen. Dazu gehört auch, mit anderen zusammenzuarbeiten: FactWatch, Hoaxmap, Mimikama. Vielleicht wird Schmalbart auch bei der Auszeichnung von Inhalten mitwirken und eigene Tools und Austausch-Standards entwickeln, falls sich jemand als Sponsor findet. Vielleicht finden sich sogar große Medienpartner.
Taktisch-aktivistisch: Schmalbart ist nicht „Blog“, sondern wird Form und Formate so wechseln, wie es taktisch erforderlich ist. Schmalbart hat eventuell nicht nur eine Homebase auf Facebook, Schmalbart ist überall. Hier sind Überraschungen möglich. Schmalbart ist nicht einfach „Medienkritik“. Schmalbart versucht, die Akteursstrukturen und ihre Methoden nachzuvollziehen und sollte, die Ressourcen vorausgesetzt, selbst Kampagnen fahren und vergiftende Kommunikationscodes knacken.
Online-Konzepte: Vielleicht machen wir Social Media Monitoring, vielleicht aggregieren wir fremde Factwatcher, vielleicht bauen wir Open-Source-Tools, vielleicht bauen wir Interventions-Bots.
Semi-Professionell: Ein solches Angebot ist ohne bezahlte (Teilzeit-)Redaktion unmöglich ohne Burnout zu schaffen. (Ich habe als Herausgeber bei Carta erlebt, wie schwierig der Dauerbetrieb ist.)
Schmalbart ist und bleibt unkommerziell und nicht gewinnorientiert.

4. 3-2-1-Action!

Wer macht mit? Wir brauchen:

Autoren, die aktiv Breitbart beobachten und mindestens einmal monatlich einen Text liefern.
Einen zweiten Kreis von Autoren, die sich auch um Entwicklungs- und Organisationsaufgaben kümmern möchten (nennen wir es „Kernteam“)
Eine Person, die sich täglich ein paar Stunden gegen Honorar um redaktionelle Arbeiten kümmert (Lektorat, Zustimmungen einholen, Konflikte eskalieren. Für das erste Jahr Honorar stehe ich gerade, wenn es zu keiner ausreichenden Finanzierung kommt).
Einen Helfer, der sich einmalig um Funding kümmert (z.B. eine indiegogo-Aktion aufsetzt)
Zwei Leute, die sich Social Media-Management aufteilen.
Einen Tekkie, der ein WordPress-Blog warten kann. (Um Konzept, Design, Setup des ersten Blogs kümmere ich mich).
Jemand, der Videoformate produzieren kann, wäre grandios.
Was für die Glaubwürdigkeit der neuen Marke helfen würde, wäre mindestens ein(e) Schirmherr/frau, die hohe Bekanntheit in der Zielgruppe hat und als Testimonial dient. Vorschläge gern an mich.

Zur Koordination: Wir können leider weder mit öffentlichen Etherpads noch mit Google Docs arbeiten. Ich bitte um Kommentare hier oder eine Mail an schmalbart@gmail.com (das lese erstmal ich) mit Kompetenzfeld und gröbster Beschreibung, was an Einsatz möglich ist. Klar ist aber auch: wir sind ein Hobbyprojekt – niemand wird schief angeguckt, wenn es anders als erwartet kommt. Spontane Twitter-Bereitschaft gab es schon von einigen Leuten, aber denkt lieber noch einen Tag drüber nach 😉

Und jetzt noch die Überraschung: Testbetrieb ab 1. Februar, kleine Flamme, mit dem Übungsobjekt KOPP Online. 😈

Bitte melden! Update folgt dann nächste Woche hier. Same place, same time.

119 Komentare zu
“Projekt „Schmalbart“ – eine Einladung”

Lars Reppesgaard sagt:

29.11.2016 um 21:45 Uhr

Hallo Christoph, da bin ich gerne als Autor und bei Bedarf auch im Kernteam dabei. Lass uns das Haus rocken.